商标规划与布局

商标规划与布局

企业发展离不开战略规划，商标品牌战略是企业培育自主品牌、实现可持续发展的基础。商标品牌战略对于增加产品附加值、提高企业的全球竞争力具有重要意义。

建立适合企业发展的商标规划与布局，需要根据企业自身的品牌战略，分析行业内竞争者的商标战略，明确企业在商标设计、注册、保护、运营等方面的具体工作，选取适合企业的商标策略类型，考虑企业的长远需要，并适应行业发展趋势。

    一、决定商标规划与布局的因素：品牌战略、营销策略和法律保护。

1、品牌战略：单一品牌战略，意味着所有的产品只使用一件商标；多品牌战略，就是一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形。在全球实施多品牌战略最成功的企业当数宝洁公司，它旗下的独立品牌多达八十多种，这些品牌与品牌及宝洁彼此之间都没有太多的联系。在洗发护发用品领域，就包括了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌；在清洁剂领域，有汰渍、碧浪、波得、依若、起而、利纳等品牌。

2、营销策略：借助商标表达的信息多数与企业的营销活动有关。具体表现为，其一、表达产品的市场形象，如使用商标表达不同风格、不同系列、不同档次的产品；其二、表达产品的品质，如使用商标表达产品所使用的各类技术、工艺和材料；其三、表达产品的卖点，如在油漆商品上使用“鲜呼吸”商标表达产品健康环保，可以放心使用。

3、法律保护：从商品分类的角度分析，日常的商品分类可能与商标注册用的商品分类并不是一一对应，这时就需要在多个相应类别上进行注册，如熟食生产加工企业，至少需要在第29类和第30类商品上同时注册；从保护商标组成元素的角度分析，组合商标要想获得更大范围的保护则需要拆分成数个元素分别进行申请注册；从商标实际使用情况的角度分析，不仅要对商标本身申请注册，还要对商标简称、商标别称等申请注册；从保持品牌唯一识别性的角度分析，则需要在企业经营范围以外的行业上申请注册，防止被他人注册和使用，诸多此类等等。

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