如何进行商标规划和布局？

如何进行商标规划和布局？

1、通过构建商标体系实现商标规划和布局

企业所需要的商标一定是为了满足品牌战略、营销策略和法律保护三方面的需求，实现品牌识别、品牌传播和信息表达的目的。因此，企业注册的每件商标都应有其独有的作用和价值，并与其它商标相互配合，形成一个具有内在结构和层次的商标整体，此谓商标体系。

2、商标体系架构的搭建

商标体系的架构可分为两种。

第一种是纵深型架构（见图一），此类体系在结构上具有一定层次。

第二种是扁平型架构（见图二），此类体系中各类商标是平行的，因此在结构上是扁平的。其架构单元为一个主商标衍生出防御商标、联合商标以及主商标的简称或别称商标等。

3、商标体系内容的布局

主商标是企业的核心商标，也是商标体系中最重要的部分。企业可从四个方面对主商标进行布局：

一是在商标构成元素上，如主商标包括中文、外文、图形等数个元素时可将每个元素单独注册，这样可强调每个元素都具有商标的显著性；

二是将可能会与主商标造成混淆的商标予以注册（又称联合商标保护），如阿里巴巴公司将阿里妈妈、阿里姐姐、阿里弟弟、阿里伯伯、阿里叔叔等等类似商标统统注册，当然如果是显然近似的商标就没有必要注册，因为商标法本身禁止与注册商标近似的商标再注册；

三是进行防御商标注册，如果企业实力雄厚，商标显著性强，可以考虑将主商标在全部商品及服务上予以注册。如果企业规模小，或者在客观上已经无法全类注册，可以在上下游行业或周边行业领域上注册保护。

四是对主商标的简称及别称予以注册保护，防止被人抢注。商标简称如“阿迪达斯”简称“阿迪”、湖南卫视别称“芒果台”等。

副商标从属于主商标，与主商标主要起到区分商品来源的作用不同。副商标主要是表达产品信息，因此其注册的商品或服务类别大多局限于实际使用的商品，一般不会进行大类注册。

此外，储备商标也可在企业商标体系中予以布局。企业提前申请注册一批商标，核准注册后可以随时作为新产品、新项目等的商标名称，能够有效避免因启用一个未注册商标而可能给企业带来的未知风险。

4、商标体系的动态管理

商标体系一定是动态的，因为市场在变化、政策在变化，企业也在变化。每当企业业务更新、产品更新、技术更新、营销策略更新，或者法律、政策更新、企业并购、收购等行为发生时要及时对企业商标体系作出调整。

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