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低价买进高价卖出是投资股票赚钱最基本的道理。可是，你怎么知道你想要买的股票，什么时候的价格是最低的呢？或是你手上的股票在卖出前，它的价格已经是最高的呢？每个人都懂的股票就是低价买进高价卖出的道理。
股票的价格一直在变，那我们知道股票的价格为什么会变？是什么因素决定了股票的价格呢？
股票的价格最终是由它的内在价值，和交易市场的买家们对这个价值的认可决定的。
在上一章我们讲股票是什么的时候，你应该已经知道股票代表的是一家上市公司的股份，你购买一家公司10万元的股票， 你就成为它的一个小股东，公司未来的盈利还是亏损将决定这个公司未来的价值是比你买的时候高或是低了。也就是公司越赚钱，它的股份的价值就越高，那你购买的股票的价格就会越高。
这就像你用10万元投资了一家火锅店，占了20%的股份。因为你投资的这家火锅店是附近小区里唯一的一家，它的生意很好，火锅店一年后的盈利从入股时的10万元涨到了20万元，而且生意越来越好。 这时，如果有人想买你的20%的股份，你肯定不会愿意以10万元卖给他。但20万你也许都不会卖给他吗，因为你觉得这个火锅店的生意会越来越好，甚至你开始和其他股东考虑扩大门面。 股票的内在价值，就像你开的这家火锅店，由它的现在和未来的盈利能力决定。
分析一个公司的内在价值来决定一个公司的股票价格，叫基本面分析。 在第十章会有更具体的讲解。
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